Автомобильный бренд «Москвич» снизил стоимость двух бензиновых моделей — «Москвич 3» и «Москвич 6», выпущенных в 2023 году. Размер снижения достигает 712 тысяч рублей, что почти на треть. Представители компании объясняют это тем, что они постоянно работают над тем, чтобы сделать свой бренд ближе к потребителям, и внедрили новый подход к ценообразованию.
Снижение рекомендованной розничной цены (РРЦ) автомобилей — редкое явление на рынке. Цены на машины в России растут практически непрерывно с 2015 года, а с начала пандемии рост даже ускорился. Несмотря на указания президента РФ о контроле за ценами на автомобили, в 2023 году отечественные автомобили подорожали в среднем на 17,57%, согласно данным Росстата.
Однако, после повышения ставки Центрального банка в осенний период 2023 года темпы обновления прайс-листов замедлились. Это привело к накоплению больших запасов автомобилей на складах к началу 2024 года. Некоторые компании, включая «Москвич» и их китайского партнера JAC, снизили РРЦ. Однако снижение цен на 30% вероятно не покрыто маржой автозавода.
Вероятно, «Москвич» принял такой резкий шаг, чтобы избавиться от излишних запасов на складах. Обычно склады становятся головной болью для дилеров, а не для производителей. В случае «Москвича» это расхождение в объемах производства и продаж марки действительно поражает.
Вероятно, массовое снижение цен не ожидается, но бренды, которые не нашли свою нишу на рынке, будут вынуждены принимать меры для привлечения клиентов. По крайней мере до тех пор, пока «Москвич» не улучшит свою ситуацию, например, изменением модельного ряда.