Семья Жителевых, которая занималась производством растительных масел из конопли, чёрного тмина и кедрового ореха, получала государственную поддержку на развитие своего бизнеса. Они получили почти 440 тысяч рублей от центра занятости и соцзащиты. Средняя стоимость продажи их продукции составляла от 700 до 3700 рублей за 0,5 мл.
Денис Жителев утверждал, что их масла можно использовать не только для заправки еды, но и для питья или обтирания. Он подчеркивал, что их продукция производится дома, похожа на природный сок и является лучшей поддержкой при переходе на питание без белка. Кроме того, масло полноценно защищает организм и дарит бодрость и энергию. В интервью Единому центру бизнес-планирования Денис Жителев рассказывал о том, как его дети употребляют масла почти каждый день и что они не ходят в детский сад, чтобы избежать другой еды. Он также высказался о возможности дистанционного обучения для своих детей.
Однако после смерти их двухлетней дочери, которую лечили гомеопатией, семья Жителевых закрыла свой бизнес. Девочка умерла дома, не получив медицинской помощи.