Крупные рекламные агентства в России начинают включать в договоры с блогерами новые пункты, предусматривающие возможность одностороннего расторжения контрактов, если блогера признают иноагентом. Это вызвано обсуждением законопроекта о запрете рекламы у иноагентов, который был внесен в Госдуму и проходит стадии рассмотрения.
Изначально ограничения рекламы у иноагентов были предложены главой Минцифры Максутом Шадаевым летом 2023 года после случаев распространения фейков об армии. 10 февраля спикер Госдумы Вячеслав Володин анонсировал обсуждение законопроекта, который предлагает запретить российским компаниям размещать рекламу у всех иноагентов. Законопроект был внесен официально 15 февраля и быстро прошел первое и второе чтения в Госдуме.
Представители крупных рекламных агентств, таких как NMi Group, OMD OM Group и Digital Church, подтвердили готовность внедрить в договоры механизмы одностороннего расторжения контрактов в случае признания блогера иноагентом.
Участники рынка видят риски в заключении контрактов с блогерами, которые могут быть признаны иноагентами в будущем. Проблема заключается в том, что реестр иноагентов пополняется неожиданно, что может создать неопределенность для бизнеса. Технический аспект также представляет сложности, так как коды программатиков могут быть установлены на площадках, на которых рекламодатель не всегда осведомлен.
В данной ситуации крупные рекламные агентства активно принимают меры для защиты себя и своих клиентов от негативных последствий возможных ограничений. Они планируют доработать договорные условия и внедрить пункты о расторжении контрактов в случае признания блогера иноагентом.