В период с сентября по октябрь ожидаются изменения цен на широкий спектр потребительских товаров. Еще до снижения стоимости российского рубля до 101,7 за доллар производители выразили намерение повысить цены. Несмотря на текущий курс российской валюты, который находится в диапазоне 93-94 за доллар, поставщики не проявляют намерения вернуться к предыдущим ценам. Это возбуждает вопрос – что стоит за этой тенденцией? Возможно ли, что в этой ситуации более сильно влияют стремления получить прибыль на фоне повышения внимания к валютному курсу, или это скорее явление, связанное с объективной рыночной и производственной необходимостью?
В частности, становится известно, что в сентябре цены на кофе и чай будут увеличены на 6-9% из-за повышения себестоимости импортного сырья и неблагоприятных погодных условий в некоторых странах. Согласно данным Росстата, цены на куриное мясо ожидаются повышением на 11,5% осенью, а на сосиски и колбасы – на 5-10%. Цены на баранину увеличатся на 6,6%, а на роллы и суши – на 25%, обусловленное проблемами с поставками морепродуктов и риса из-за границы. Цены на рыбу и рыбные консервы планируется увеличить на 15-20%, а на гречку – на 10%. Ожидается повышение цен на молоко и молочные продукты на 10-15%, на импортный алкоголь – на 10%, а на шоколад и сладости – на 10%. В тоже время, цены на соки и газированные напитки могут увеличиться на 15-40%.
Цены на обувь и одежду отечественных брендов могут подняться на 10-20%, на электротовары – на 5%, на смартфоны и компьютеры – на 10%, а на вентиляторы, кондиционеры и посудомоечные машины – на 3-10%. Ожидается повышение стоимости легковых автомобилей на 10%, а цены на авиабилеты могут увеличиться на 15-40%.
Цены на стройматериалы уже повысились в среднем на 20-30% за летние месяцы, однако это, по всей видимости, еще не предел. Ожидается, что в сентябре будет следующий этап увеличения стоимости товаров, поставляемых из-за границы в Россию, включая шпатлевку, отделочные материалы, краски и лаки. Такое повышение, в свою очередь, повлияет на стоимость ремонтных работ.
На бытовую технику и электронику ситуация чуть проще. В России практически отсутствует собственное полноценное производство в этой сфере, и многие детали производятся на сборочных линиях. Это приводит к зависимости от импорта, а расчеты за него включают доллары и евро. Дистрибьюторы и импортеры заключают контракты на поставку техники с производителями, которые строятся на длительных периодах, достигающих полугода или даже года.
К примеру, с начала июля 2022 года, когда стоимость доллара составляла 58 рублей, стоимость телевизоров снизилась на 14%. Это связано с тем, что поставщики учли маржу, сформировавшуюся годом ранее на фоне укрепления рубля. Сейчас на складах остается много товаров, закупленных по более низкому курсу. Магазины стараются не торопиться с пересмотром цен, боясь потерять спрос и проводя акции. Однако, понятно, что это состояние не может продолжаться долго.
Важно также рассмотреть сферу российской аграрной продукции и продовольствия. Цены на продукты также оказываются под влиянием валютного курса. Например, производители сахарной свеклы закупают до 95% семян из Нидерландов, а бычков-осеменителей поставляют Голландия и Франция. Даже семена картофеля имеют до 60-70% импортную природу.
Машины и оборудование также зависят от импортных запчастей. Их поставка затруднена из-за санкций, что сопровождается дополнительными издержками. В контексте валютного курса, бизнес оказывается в сложном положении. С одной стороны, стабильное укрепление доллара приводит к росту стоимости импорта, а с другой стороны, стоимость кредитов для его покупки также увеличивается.
Некоторые компании могут поддержаться наличием значительных запасов товаров, приобретенных по предыдущим, более низким курсам. Тем не менее, ситуация не может долго оставаться стабильной. Финансовый аналитик Сергей Дроздов замечает, что производители включают в цены рост на 3-5%, учитывая потенциальные риски. Он предполагает, что они ориентируются на уровень курса 101,7 рублей за доллар, который был достигнут недавно. Вопреки мерам, предпринимаемым Центральным банком, санкциям и геополитической обстановке, эти действия кажутся недостаточно убедительными.
Мясоперерабатывающие компании задаются вопросом, как поступить с закупками из Латинской Америки. Они рассматривают возможность временно отказаться от них и приостановить бизнес в надежде на более благоприятные условия.
Для экономики неблагоприятно, когда национальная валюта плавно снижается в течение нескольких месяцев, а не испытывает резкого обвала. Это имеет мощное психологическое воздействие. Весной 2022 года, когда доллар подскочил до 120 рублей, цены выросли вдвое и более. Когда летом рубль немного укрепился до 55-60 рублей, цены остались на прежних уровнях, за исключением бытовой техники и электроники.
Следовательно, каждый новый всплеск долларового курса закрепляет потребительские цены на более высоком уровне. Ухудшение курса рубля приводит к уменьшению интереса бизнеса к закупкам, инвестированию и кредитованию. В такой ситуации предприятия начинают предлагать потребителям более дешевые, но менее качественные товары, учитывая ограниченную платежеспособность населения.