По прогнозу Bloomberg, Китай утрачивает свои позиции как ведущий потребитель товаров класса люкс, что негативно сказывается на акциях крупных брендов, таких как LVMH. В последние два десятилетия рынок люксовых товаров демонстрировал стремительный рост, увеличившись с 2004 по 2023 год втрое и достигнув 383 миллиардов долларов. Однако в последнее время ситуация изменилась из-за замедления экономического роста в Китае и кризиса на рынке недвижимости.
Согласно данным Bloomberg, спрос на предметы роскоши в Китае продолжает падать, несмотря на меры государственной поддержки. В частности, в 2019 году почти две трети предметов роскоши покупались китайцами за границей, но пандемия COVID-19 изменила эту динамику. Сейчас же молодежь в Китае стремится сократить расходы на дорогие товары и все чаще выбирает более доступные альтернативы. Эксперты отмечают, что многие китайцы устали от избыточного потребления и начинают ценить впечатления больше, чем материальные вещи.
На фоне этих изменений многие европейские люксовые бренды, включая LVMH и Kering, потеряли сотни миллиардов долларов рыночной стоимости в 2024 году. LVMH зафиксировала наихудшие результаты за последние годы с сокращением прибыли на 28%. Тем не менее, главный редактор журнала «Москвичка» Дарина Алексеева считает, что выводы о падении интереса к люксу не учитывают восстановление международного туризма и продолжающиеся покупки китайцев за границей.
