Артемий Лебедев отметил экологические преимущества Советского Союза в своем обзоре новостей, доступном в социальной сети «ВКонтакте». По его словам, в тот период в стране преобладала культура многоразового использования. Он вспоминал, как в детстве сдавал бутылки и макулатуру, а также то, что для похода в магазин нужно было иметь собственную сумку и емкость для продуктов. Это стимулировало избегать одноразовой упаковки, пояснил Лебедев.
Дизайнер назвал тот период истинным экологическим раем, который, по его мнению, сейчас стал объектом мечтаний. Он также отметил, что после распада СССР в России начали следовать европейским тенденциям потребления, оставив позади привычные стандарты жизни из советских времен. Лебедев заключил, что страна приобщилась к избыточному потреблению, отклонившись от лучших практик и приняв на вооружение худшие.