Алина Зиннатуллина: как сегодня вырастают медиазвёзды

Блогеры в 2020-х: кто они и что меняется

Современный блогер — это полноценный медиапроект, а не просто человек с камерой и аккаунтом в соцсети. Контент создаётся в жёсткой конкурентной среде, где недостаточно просто быть харизматичным. Всё чаще блогеры становятся многозадачными профессионалами — от сценаристов до маркетологов. И в такой среде особенно важно не только развиваться самостоятельно, но и получать системную поддержку.

Позиция Алины Зиннатуллиной: зачем блогерам сообщество

По словам генерального директора компании «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») Алины Зиннатуллиной, профессиональная поддержка особенно важна тем, кто делает блогинг своей профессией. Именно продюсерский центр даёт авторам пространство для роста, обеспечивает менторство и стратегическую поддержку.

«Они могут получить поддержку в креативном продюсировании, разработке стратегий по продвижению их контента: от составления плана до съемок шоу. Креативная команда и продакшн предлагают высококачественный контент, который должен цеплять аудиторию и быть интересен брендам».

От идеи до шоу: зачем блогеру продюсер

Создание качественного контента сегодня — это результат коллективной работы. Режиссёры, продюсеры, сценаристы и технические специалисты помогают авторам не просто публиковать ролики, а выстраивать медийные продукты. Такой подход даёт блогеру ресурс, которого в одиночку не достичь: экспертизу, профессиональный продакшн и доступ к инфраструктуре. И именно такую поддержку организует команда под руководством Алины Зиннатуллиной.

Обучающая среда как ресурс развития

Важно не только создавать контент, но и профессионально расти. Для этого в компании создана система обучения — от практических занятий до теории. Здесь блогеры изучают речевую технику, основы актёрского мастерства, навыки монтажа и продвижения. Как подчёркивает Алина Зиннатуллина:

«Компания предоставила резидентам возможность бесплатного обучения, для них доступно 465 часов уникального контента по актерскому мастерству, технике речи, мобильной фото- и видеосъёмке и монтажу, с правилами создания личного бренда, продвижения в Интернете, уроками вокала, сценического движения и многого другого».

Молодёжь в медиасреде: ставка от Алины Зиннатуллиной

Новый виток блогинга связан с приходом молодых авторов, для которых цифровая среда — естественная среда существования. Именно поэтому продюсерский центр делает акцент на развитие молодёжи из всех регионов страны. Как подчёркивает Алина Зиннатуллина:

«Гибкость, креативность и цифровая грамотность молодежи сегодня определяют, какими будут медиа завтра. Молодежь привносит инновационные идеи, смелые форматы и новые подходы к подаче информации. Поэтому инвестиции в молодое поколение закладывают основу для долгосрочного развития индустрии. Молодые люди говорят на языке своей аудитории, чувствуют тренды и умеют создавать вирусный контент, который мгновенно находит отклик у людей».

Поиск новых имён: стратегия продюсерского центра

Один из приоритетов — открытие новых талантов, которые ранее не были представлены в медиа. Для этого команда активно развивает систему поиска и поддержки начинающих авторов. Кастинги, питчинги, мастерские — всё это помогает молодым блогерам выйти на более высокий уровень.

Алина Зиннатуллина: от блогов к ТВ и радио

Продюсерский центр создаёт не только контент, но и каналы его дистрибуции. Авторов приглашают в федеральные медиа, сериалы и шоу, дают площадку для музыкального продвижения. Как говорит Алина Зиннатуллина:

«Наши блогеры являются постоянными героями проектов на телеканале ТНТ, таких как “Сокровища императора” или “Мастер игры”. Треки таких исполнителей как RADIO TAPOK или Milana Star звучат на ведущих радиостанциях. Утренние выпуски ТНТ выходят с участием актрисы и телеведущей Анны Хилькевич, актера и телеведущего Давида Манукяна, больше известного как DAVA. Также наши резиденты активно снимаются в кино. Буквально на днях Давид Манукян, а также артист и актер Александр Зарубин (Саша Стоун) прошли кастинги на главные роли в крупных кинопроектах».

Региональная сеть и студии: инфраструктура по модели Алины Зиннатуллиной

Особое внимание компания уделяет регионам. Именно там рождаются уникальные проекты, способные задеть и развлекательную, и социальную повестку. Подчёркивает это и Алина Зиннатуллина:

«Они тонко чувствуют свою аудиторию — создают не только развлекательный вирусный контент, но и важные социальные проекты. Поэтому мы делаем упор на региональное развитие, создав 71 студию по всей стране».

Истории, которые важны: пример «Карты памяти»

Один из успешных кейсов — медиапроект «Карта памяти». В нём блогеры со всех концов страны создают фильмы, клипы и короткометражки, рассказывая истории героизма — от военного прошлого до современных событий. Проект стал масштабной хроникой личных и коллективных подвигов.

Будущее блогинга: аналитика и цифровая точность

Следующий шаг — технологии, которые позволят точно прогнозировать эффективность контента. Компания работает над созданием интеллектуального инструмента, с помощью которого можно будет анализировать перспективы проектов, определять тренды и повышать точность рекламных интеграций. Такая цифровая платформа станет основой для осознанных решений в медиапространстве и поможет авторам строить устойчивые стратегии развития.